Autors: Rüdiger Meyer
Klimata apgalvojumu regulējuma situācija ir būtiski mainījusies. Ar jauno ES direktīvu „Empowering Consumers Directive“ (EmpCo), kas stāsies spēkā 2026. gada 27. septembrī, beigsies laikmets, kad tika izteikti neskaidri solījumi par klimata neitralitāti, „vienkārši kompensējot“ ietekmi. Zaļie, maldinošie solījumi bez zinātniskiem pierādījumiem beidzot kļūs par pagātni.
Tas, kas no pirmā acu uzmetiena šķiet kā ierobežojums, tuvāk aplūkojot izrādās milzīga iespēja uzņēmumiem, kuri savā komunikācijā vēlas panākt patiesu efektivitāti.
Jaunā realitāte: kāpēc ceļš neizbēgami ved uz „Contribution Claim“
Nelīdzināsimies: EmpCo pilnībā maina spēles noteikumus. Laiki, kad produktus varēja vienkārši padarīt par „klimatu neitrāliem”, pērkot sertifikātus, ir pagājuši – kompensācijas prasības produktu līmenī faktiski vairs nepastāv.
Arī visam uzņēmumam šādas prasības ir pieļaujamas vienīgi visstingrākajos apstākļos. Ikviens, kurš šodien runā par kompensāciju, ir jāiesniedz pilnīga emisiju samazināšanas stratēģija un drīkst kompensēt vienīgi absolūti neizbēgamas atlikušās emisijas.
Tomēr lielākajai daļai uzņēmumu realitāte ir šāda: pagās vēl daudzi gadi, līdz visas novēršamās emisijas tiks faktiski samazinātas gan pašu uzņēmumā, gan piegādes ķēdē.
Loģiskā sekas: „Contribution Claim“ – proti, caurspīdīga komunikācija par finansiālo ieguldījumu globālajā klimata aizsardzībā – tuvākajā nākotnē paliks vienīgais dzīvotspējīgais un juridiski drošais instruments uzņēmumiem.
Tā vietā, lai apgalvotu, ka ir „neitralizēta” negatīva ietekme, uzņēmumiem tagad ir jāinformē par savu aktīvo ieguldījumu.
Piemērs
Līdz šim spēkā esošie apgalvojumi, kas balstījās uz tīru kompensāciju, pērkot sertifikātus, un kuru formulējums bija neskaidrs, piemēram „Mūsu uzņēmums jau tagad ir klimatneitrāls“ , saskaņā ar EmpCo ir spēkā tikai konkrēti pierādāmos apstākļos. Tātad, sākot no 2026. gada septembra, piemēram, būtu jāraksta „Mēs jau esam samazinājuši CO2 emisijas mūsu ražošanā par XY % salīdzinājumā ar 2020. gadu”.
Šeit rodas stratēģisks jautājums: kādus sertifikātus mēs izmantojam, lai izpildītu EmpCo prasības attiecībā uz ieguldījumu apliecinājumiem?
No regulatīvā viedokļa ex-ante (Forward) sertifikāti šim nolūkam ir tikpat piemēroti kā ex-post sertifikāti. Stratēģiskā un komunikācijas ziņā tās ir divas pilnīgi atšķirīgas pieejas.
Ex-post sertifikāti bieži tiek saistīti ar klasiskajām kompensācijas prasībām, jo tie apliecina klimata ietekmi, kas jau ir panākta pagātnē. Tātad klimata ietekme jau ir notikusi.
Ex-ante sertifikāti savukārt stāsta pavisam citu stāstu: tie, kas šodien pērk ex-ante sertifikātus, darbojas kā īsti „atbalstītāji”: uzņēmumi finansē un tādējādi nodrošina klimata aizsardzības projektus, kuri bez šīs iepriekšējās investīcijas nekad nebūtu redzējuši dienasgaismu.
Un tieši šeit eva sertifikāti atklāj savu patieso vērtību: kāpēc finansēt anonīmus projektus pasaules otrā galā, ja investīciju ietekmi var padarīt tieši taustāmu? Ar eva ex-ante sertifikātiem var investēt vietējās meža ekosistēmās, atbalstīt steidzamo pāreju uz klimata izmaiņām izturīgiem jauktiem mežiem un pastāvīgi sekot līdzi pozitīvajai attīstībai.
Svarīgi atcerēties: bez šāda klimata aizsardzības iepriekšējā finansējuma tieši tajās vietās, kur darbinieki nedēļas nogalēs dodas pastaigāties un klienti pavada laiku mājās, nebūs arī nekādas ietekmes uz klimatu!
Tā vietā, lai nodarbotos ar abstraktu sponsorēšanu, ex-ante nodrošina vietējo riska pārvaldību un redzamu atbildību tieši pie savām durvīm.
CFO faktors: riska ierobežošana – šodienas cena par rītdienas sertifikātu
Jebkurš mārketinga nodaļas darbinieks ir pateicīgs par konkrētu stāstu. Tomēr vadībai un finanšu kontroles nodaļai vēl interesantāki ir paši skaitļi. Labā ziņa ir tāda, ka ex-ante ir ne tikai komunikācijas stratēģija, bet arī aktīva riska ierobežošana.
Saskaņā ar SBTi 2030. gadā lielākajai daļai lielu korporāciju būs jāizpilda „net-zero“ mērķi. Analītiķi prognozē, ka no šī brīža radīsies milzīgs pieprasījuma pārpalikums pēc augstas kvalitātes oglekļa noņemšanas sertifikātiem. Kopernika projekts „Ariadne“ Potsdamas Klimata seku pētniecības institūtā 2025. gadā publicēja pētījumu par ex-ante sertifikātu cenām 2030. gadā1. Cenu scenāriji, kas ievērojami pārsniedz 100 līdz 150 eiro par tonnu, šajā gadījumā nav retums.
Tātad, kas gaida un sertifikātus iegādājas tikai nākotnē (ex-post), pakļauj sevi milzīgam cenu riskam pilnīgi iztukšotā tirgū.
Tāpēc mans secinājums ir šāds: „EmpCo“ ex-ante projektus uzskata par ļoti nozīmīgiem stratēģiskajiem virzītājspēkiem. Tie ir spēcīgākais instruments uzņēmumiem, lai ticami un reģionālā līmenī nostiprinātu savu lomu kā klimata pionieriem. Vairāk nekā to – tie ir finansiāls aizsargājošs vairogs. Mēs neieguldām lielas summas pagātnē, bet gan gudri finansējam rītdienas risinājumus. Tieši tā ir tā stāsta būtība, ko šodien ir jāstāsta ticamiem un gudri rīkojošiem uzņēmumiem.
Avoti
1CO2 cenas, kas nepieciešamas, lai sasniegtu Eiropas …
