Författare: Rüdiger Meyer
Regelverket för klimatpåståenden har förändrats i grunden. Med EU:s nya direktiv om konsumentskydd (EmpCo), som träder i kraft den 27 september 2026, tar eran av vaga löften om klimatneutralitet ”genom enkel kompensation” slut. Gröna, vilseledande löften utan vetenskapliga belägg ska då äntligen tillhöra det förflutna.
Det som vid första anblicken ser ut som en begränsning visar sig, vid närmare betraktande, vara en enorm möjlighet för företag som vill satsa på verklig effektivitet i sin kommunikation.
Den nya verkligheten: Varför vägen oundvikligen leder till ett bidragskrav
Låt oss inte lura oss själva: EmpCo förändrar spelreglerna i grunden. Den tid då produkter enkelt kunde göras ”klimenneutrala” genom köp av certifikat är förbi – kompensationsanspråk på produktnivå är i praktiken ett minne blott.
Även för företaget som helhet är sådana påståenden numera endast tillåtna under de allra strängaste villkoren. Den som idag talar om kompensation måste lägga fram en heltäckande utsläppsminskningsstrategi och får endast kompensera för de absolut oundvikliga restutsläppen.
Verkligheten för de flesta företag ser dock ut så här: det kommer att dröja flera år innan alla undvikbara utsläpp faktiskt har minskats inom den egna verksamheten och i leveranskedjan.
Den logiska följden: ”Contribution Claim” – det vill säga den transparenta redovisningen av det ekonomiska bidraget till det globala klimatskyddet – förblir under överskådlig tid det enda genomförbara och rättssäkra instrumentet för företag.
I stället för att hävda att man har ”neutraliserat” en negativ påverkan måste företagen nu informera om sitt aktiva engagemang.
Ett exempel
Tidigare giltande påståenden som baserades på ren kompensation genom köp av certifikat och som var vaga i sitt budskap, såsom ”Vårt företag är redan idag klimatneutralt” gäller enligt EmpCo endast i ett konkret verifierbart sammanhang. Från och med september 2026 skulle det alltså till exempel behöva lyda ”Vi har redan kunnat minska koldioxidutsläppen i vår produktion med XY % jämfört med år 2020”.
Här uppstår den strategiska frågan: Vilka certifikat ska vi använda för de bidragsanspråk som krävs enligt EmpCo?
Rent ur ett regleringsperspektiv är ex-ante-certifikat (terminscertifikat) lika lämpliga för detta som ex-post-certifikat. Strategiskt och kommunikationsmässigt är det dock två helt olika tillvägagångssätt.
Ex-post-certifikat förknippas ofta med klassiska kompensationsanspråk, eftersom de står för en klimatinsats som redan har genomförts i det förflutna. Klimatpåverkan har alltså redan inträffat.
Ex-ante-certifikat berättar däremot en helt annan historia: Den som idag köper ex-ante agerar som en verklig ”möjliggörare”: Företagen finansierar och möjliggör därmed klimatskyddsprojekt som utan denna förhandsinvestering aldrig skulle ha sett dagens ljus.
Och det är just här som eva-certifikaten visar sitt sanna värde: Varför finansiera anonyma projekt på andra sidan jordklotet när man kan se effekten av en investering direkt? Med ex-ante-certifikat från eva investerar man i inhemska skogsekosystem, bidrar till den brådskande omställningen till klimattåliga blandskogar och kan hela tiden följa den positiva utvecklingen.
Viktigt att notera: Utan denna förfinansiering av klimatskyddet just där medarbetarna promenerar på helgerna och kunderna befinner sig hemma, blir det ingen klimatpåverkan alls!
I stället för abstrakta sponsringar erbjuder ex-ante lokal riskhantering och synligt ansvar direkt utanför den egna dörren.
CFO-faktorn: Säkring – Dagens pris för morgondagens certifikat
Varje marknadsavdelning uppskattar en konkret berättelse. För ledningen och ekonomifunktionen är dock de nakna siffrorna ännu mer intressanta. Det positiva är att ex-ante inte bara är en kommunikationsstrategi, utan också en aktiv riskhantering.
Enligt SBTi ska de flesta stora koncernerna ha uppnått sina nettonollmål år 2030. Från och med då förutspår analytiker en enorm efterfrågeöverskott på högkvalitativa certifikat för koldioxidavskiljning. Kopernikus-projektet Ariadne vid Potsdam-Institutet för klimatkonsekvensforskning publicerade år 2025 en studie om priserna på ex-ante-certifikat år 20301. Prisscenarier på långt över 100 till 150 euro per ton är ingen sällsynthet.
Den som väntar och först i framtiden köper certifikat i efterhand utsätter sig alltså för en enorm prisrisk på en marknad där alla certifikat redan är sålda.
Min slutsats är därför följande: EmpCo lägger enormt stor vikt vid ex-ante-projekt som strategiska drivkrafter. De är det starkaste verktyget för företag att på ett trovärdigt och regionalt förankrat sätt befästa sin roll som klimatpionjärer. Mer än så: de fungerar som ett finansiellt skydd. Vi investerar inte dyrt i det förflutna, utan finansierar på ett intelligent sätt morgondagens lösningar. Det är precis den berättelse som trovärdiga och klokt agerande företag måste förmedla idag.
Källor
1Nödvändiga CO2-priser för att uppnå det europeiska …
