Forfatter: Rüdiger Meyer
Det regulatoriske landskapet for klimapåstander har endret seg fundamentalt. Med EUs nye direktiv om å styrke forbrukerne (EmpCo), som trer i kraft 27. september 2026, vil æraen med vage løfter om klimanøytral reklame «gjennom enkel motregning» ta slutt. Grønnvasking, villedende løfter uten vitenskapelig bevis, bør da endelig være en saga blott.
Det som ved første øyekast ser ut til å være en begrensning, er ved nærmere ettersyn en enorm mulighet for bedrifter som ønsker å fokusere på reell effektivitet i kommunikasjonen sin.
Den nye virkeligheten: Hvorfor veien uunngåelig fører til et krav om bidrag
La oss ikke lure oss selv: EmpCo endrer spillereglene fundamentalt. Dagene da produkter ganske enkelt kunne gjøres «klimanøytrale» ved å kjøpe sertifikater er over – kompensasjonskrav på produktnivå er i praksis døde.
Selv for hele selskapet er slike krav bare tillatt under de strengeste vilkår. Alle som snakker om kompensasjon i dag, må legge frem en omfattende reduksjonsstrategi og kan bare kompensere for de absolutt uunngåelige restutslippene.
Realiteten for de fleste selskaper er imidlertid at det vil ta år før alle unngåelige utslipp faktisk er redusert i deres egen virksomhet og forsyningskjede.
Den logiske konsekvensen: Bidragskravet – dvs. den transparente kommunikasjonen av det økonomiske bidraget til global klimabeskyttelse – er fortsatt det eneste levedyktige og juridisk sikre instrumentet for selskaper i overskuelig fremtid.
I stedet for å hevde å ha «nøytralisert» en negativ innvirkning, må selskaper nå kommunisere sitt aktive bidrag.
Et eksempel
Tidligere gyldige påstander basert utelukkende på kompensasjon gjennom kjøp av sertifikater og vage utsagn, som for eksempel «Vårt selskap er allerede klimanøytralt», er kun gyldige under EmpCo i en konkret, verifiserbar kontekst. Fra september 2026 og utover må det for eksempel stå: «Vi har allerede redusert CO2-utslippene i produksjonen vår med XY % sammenlignet med 2020. »
Dette reiser det strategiske spørsmålet: Hvilke sertifikater bruker vi for bidragskravene som kreves under EmpCo?
Fra et rent regulatorisk perspektiv er forhåndsgodkjenninger (forward-godkjenninger) like egnet som etterhåndsgodkjenninger. Strategisk og kommunikasjonsmessig er de imidlertid to helt forskjellige tilnærminger.
Ettersertifikater er ofte knyttet til tradisjonelle kompensasjonskrav, ettersom de representerer klimaytelse som allerede er levert tidligere. Klimapåvirkningen har derfor allerede inntruffet.
Forhåndssertifikater forteller derimot en helt ny historie: Alle som kjøper forhåndssertifikater i dag fungerer som en ekte «mulighetsmaker»: Bedrifter finansierer og muliggjør klimavernprosjekter som aldri ville ha sett dagens lys uten denne forhåndsinvesteringen.
Og det er nettopp her eva-sertifikater utfolder sin sanne verdi: Hvorfor finansiere anonyme prosjekter på den andre siden av verden når effekten av en investering kan være direkte håndgripelig? Med forhåndsgodkjente sertifikater fra eva investerer du i lokale skogøkosystemer, støtter den presserende omstillingen til klimarobuste blandingsskoger og kan kontinuerlig overvåke den positive utviklingen.
Viktig å merke seg: Uten denne forhåndsfinansieringen av klimabeskyttelse nettopp der ansatte går turer i helgene og kundene er hjemme, vil det ikke være noen klimapåvirkning!
I stedet for abstrakte sponsoravtaler tilbyr ex-ante lokal risikostyring og synlig ansvar rett utenfor døren.
Finansdirektørfaktoren: Sikring – Dagens pris for morgendagens sertifikat
Alle markedsavdelinger setter pris på en fengslende historie. Imidlertid er ledelses- og kontrollavdelinger enda mer interessert i råtall. Den gode nyheten er: ex-ante er ikke bare en kommunikasjonsstrategi, men også aktiv sikring.
I følge SBTi (Sustainable Carbon Transactions Index) vil de fleste store selskaper være pålagt å nå sine nullutslippsmål innen 2030. Fra dette tidspunktet og utover spår analytikere et massivt overskudd av etterspørsel etter karbonfjerningssertifikater av høy kvalitet. Kopernikus-prosjektet Ariadne ved Potsdam Institute for Climate Impact Research publiserte en studie i 2025 om prisene på forhåndsgodkjente sertifikater i 2030. Prisscenarioer godt over € 100 til € 150 per tonn er ikke uvanlige.
Derfor utsetter alle som venter og bare kjøper sertifikater i etterkant i fremtiden seg for en enorm prisrisiko i et fullstendig utarmet marked.
Min konklusjon er derfor: EmpCo øker verdien av forhåndsprosjekter betydelig som strategiske muliggjørere. De er det kraftigste verktøyet bedrifter kan bruke for å styrke sin rolle som klimapionerer på en troverdig og regional måte. Dessuten gir de et økonomisk skjold. Vi investerer ikke tungt i fortiden, men finansierer heller morgendagens løsninger på en intelligent måte. Dette er nettopp den historien troverdige og forsvarlige bedrifter må fortelle i dag.
Kilder
1. Nødvendige CO2-priser for å nå det europeiske målet…
